Otomotiv sektörünün hem aylık otomobil satışlarını, hem de medya ve reklam hareketlerini yorumlamaya devam ediyoruz. Göz açıp kapayana kadar Ekim ayına kadar geldik. MTM Medya Takip Merkezi’nin Ekim ayında 1600’ü aşkın gazete ve dergide yaptığı medya takip sonuçlarında Ekim ayının lideri Toyota oldu. 950 haber adediyle birinci olan Toyota uzun bir zamandır bu konuda yarıştığı Ford’u geçmeyi başardı. Ford Otosan ise 888 haber adediyle ikinci oldu. Toyota’nın bu başarısında kurum içindeki olumlu çalışmaların payı olduğu kadar PR ajansı TYT İletişimin de payı yadsılanmaz. Toyota ve İletişim Ajansı TYT’nin olumlu çalışmaları 10 aydır Toyota’yı haber olma başarısında hep zirvede tutuyor. Keza Ford ve iletişim ajansı Mese de bu örnek uyumlu çalışmayı gösteren markaların başında geliyor. Ford’un bu haber olma başarısında binekle birlikte ticari araç ve Otosan bölümlerinin de payı büyük. Bu iki markanın ardından gelen Mercedes Benz her zaman olduğu gibi ilk üç markanın arasına girmeyi başardı. Tofaş ve Renault bu sıralamada peşpeşe gelirken ayın en büyük sürprizini Porsche yaptı. Porsche belki de ilk kez en çok haber olan markalar sıralamasında ilk 10’a giren marka oldu. Bunun en büyük nedeni kuşkusuz Başbakan Recip Tayyip Erdoğan’ın 13 Ekim’de ÖTV zamlarıyla ilgili olarak “Porsche’ye binmeyin Fiat’a binin” açıklamasıydı. Bu açıklamanın ardından Porsche Genel Müdürünün “Saygı duyuyoruz” açıklaması da gazetelerin birinci sayfalarında yer almıştı. İşte Başbakan’ın bu açıklaması Porsche satışlarını ne kadar etkiledi birazdan inceleyeceğiz ama Porsche’yi en çok haber olan ilk on marka arasına soktu. Daha sonra yine Başbakan’ın “alın” dediği bir başka marka yani Volkswagen 7. Sırada yer aldı. BMW, Peugeot ve Hyundai ise peşpeşe gelen markalar olarak sıralandılar. MTM Medya Takip Merkezi’nin diğer raporlarına göre en çok Tv reklamı veren firmalar Fiat, Hyundai, Ford ve Opel olarak sıralanırken, Gazete reklamlarında ise Fiat, Toyota ve Ford firmaları ilk üçü oluşturuyor. Otomobil firmaları bu ayda tematik haber kanallarına daha çok reklam vermeyi tercih ettiler.
RAKAMLARLA EKİM AYI SATIŞLARI
Ekim ayında toplam 47.508 adet otomobil satışı gerçekleşti. Bu bsatışın 33.748 adedi ithal, 13.760 adedi ise yerli otomobillerden oluştu. Hafif Ticari segmentinde ise satılan toplam 20.946 aracın 13.708 adedini yerli, 7.238 adedini ise ithal araçlar oluşturdu. Bu rakamlara göre toqlam pazarda 68.454 adet araç satılırken bunun 27.468 adedini yerli, 40.986 adedini de ithal araçlar belirledi.
BAŞBAKAN’IN ALMAYIN DEDİĞİ PORSCHE KAÇ SATTI!
Ekim ayının 13’ünde ÖTV zamlarıyla birlikte en çok tartışılan markaların başında Porsche geldi. Başbakan’ın ÖTV zamlarını savunurken sarfettiği “Porsche’ye binmeyin Fiat’a, Volkswagen’e binin” açıklaması gözleri bu markaya çevirdi. Ekim ayı içinde 19 adet satış yapan Porsche ÖTV zamlarından ve özellikle de Başbakan’ın açıklamasından etkilenmişe benziyor. Geçen yıl aynı ay içinde 37 adet satan Porsche bu yıl Ekim ayında sadece 19 adetlik satışla yetinmek durumunda kaldı.
OTOMOBİL SATIŞLARINDAKİ DURUM:
Ekim ayının otomobil satışlarının lideri 7.095 adetle Renault. Volkswagen 4.799 adetle ikinci, Opel 4.371 adetle üçüncü olurken ardından Ford 4.201, Fiat 3.942, Hyundai 3.615, Toyota 3.512 satarken Chevrolet 2.452 adetle sıralamadaki yerini aldı. BMW ve Mercedes rekabetinde ise BMW 1.537, Mercedes Benz ise 818 adet satarak yer aldı. Çinli otomobil pazarında ise Geely 231, Chery 81 adet satarken mini ticari segmentinde araç satan DFM ise 210 adetlik bir satış gerçekleştirdi.
HAFİF TİCARİ SATIŞLARINDAKİ DURUM:
Ekim ayında hafif ticari segmentinde lider Fiat 6.682 adetlik bir satış gerçekleştirirken yakın takipcisi Ford 6.262, ardından da VW 1.933, Peugeot 1.136, Renault da 1.917 adetlik satış gerçekleştirirken Dacia ise 141 adet hafif ticari araç satabilmiş.
LÜKS MODELLERDEKİ DURUM :
13 Ekim’de yaşanan ÖTV sürprizine rağmen 1 adet Ferrari, 3 adet Bentley, 15 adet İnfiniti, 27 adet Jaguar, 98 adet Jeep, 266 adet Land Rover, 3 adet Maserati, 120 adet Mini, 358 adet ise Volvo satışı gerçekleşmiş. Yani rakamlara bakılırsa Porsche’nin dışında diğer lüks lmodeller ÖTV’den fazla etkilenmemiş gözüküyor. Ancak ODD yaptığı açıklamada ÖTV’nin bundan sonra daha etkili olacağını ve özelikle de 2012 yılının satışlarını olumsuz bir şekilde etkileyeceğini belirtiyor.